Pomeni nemirno, a vznemirljivo vzpenjanje po družbeni lestvici. Tako oglaševalska industrija prikazuje družbo: več, bolje, višje, bogatejše.
A vzpon je lahko težak, tudi če se prečke bleščajo. Več kot stoletje spretnosti in obrtništva je vtkano v vsako preprogo, ki jo izdelamo.